一个新品牌想让消费者知晓很难,一个老品牌想传播一个新消息不易。消费者对品牌的接受意识,已经进入“内容为王”的时代。“消费者往往更在意广告所呈现的内容,而非品牌本身。企业应该结合时下热点社会事件及社会娱乐,创造出可以被传播的内容,把品牌广告植入内容及话题中。”
此外,消费者的必经生活空间也是重点传播范畴。“人们在快速的生活节奏下,唯有必经的生活空间不太容易发生改变,这也正是企业品牌成为人们唯一消费选择的良机。比如电梯、飞机等比广告更无聊的生活空间。”
总结来说,企业品牌传播要做到“三个融合”,即社会话题、娱乐话题及消费者最核心生活空间之间的融合。”
企业品牌传播一定要精准定位消费人群。“不是让10亿人看三遍广告,而是要让1亿人看30遍广告。唯有精准定位社会人群进行品牌传播,才能事半功倍。”他认为,未来企业品牌精准传播要靠移动云数据实现。“移动广告时代,人人都是传播者,依靠移动云数据精准定位某地理范围内人群的消费需求,设计出符合需求的传播方案,用生活化、社会化媒体引爆全媒体,实现高效传播。”